新媒体运营

什么是新媒体运营：

新媒体运营，是通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

新媒体运营的特征：

1.即时性

新媒体的信息传播速度非常快，网民通过手机、电脑或者其他智能终端能够快速发布信息和及时接收信息，打破了传统媒体定时传播的规律。

2.交互性

在新媒体环境下，信息的传输是双向甚至是多向的。每个用户都具有信息交流的控制权，公众既可以是信息的接收者也可以变为信息的发送者；既可以是信息的制作者，也可以是信息的传播者。任何人都可以是消息的来源，受众也可以随时对信息进行反馈、评论、补充和互动，用户最大限度地发挥了参与性和主动性，实现了信息的强力交互。

3.超时空性

新媒体利用通信卫星和全球联网的网络进行传输数据，完全打破了有线网络的限制和国家等行政区划和地理区域的限制，可以在地球上的任何角落和世界相连。

特别是手机新媒体发送信息时间短、接收信息速度快，受制约因素少，几乎不受任何时间和地域的限制，只要在移动互联网络覆盖的全球任何地方，在任何时间、任何地方都可以搜索信息、查阅信息、发布信息。

4.失真性

以手机微博、微信等新媒体作为传播媒介，用户可以自由表达个人观点、发布消息、传达资讯。但网络的虚拟性也导致虚假信息泛滥，信息的真实性经常遭到公众的质疑。

一般来讲，现在国内常用的新媒体即时通讯工具有微博、微信、QQ等，常见的新媒体平台有新浪微博、微信公众号、百度百家、知乎、大鱼号、今日头条、网易号、新浪看点、简书等等。

新媒体运营平台：

1.主流媒体平台

1）今日头条【头条号】

头条号自媒体流量大，低门槛。支持所有内容体裁创作包括文章、图集、短视频、短内容、问答、小视频等。可以挂自己广告。

特点：机器智能推荐，无需人工订阅；广告自营，且收益高，但文章必须原创

2）搜狐自媒体【搜狐号】

搜狐号自媒体流量大，低门槛。分类内容的入住、发布和分发全平台，是集中整个搜狐产品资源大力推广媒体和自媒体优质内容，容易搜录，适合做公司品牌宣传或个人品牌宣传，因为搜狐自媒体是百度的新闻。

3）网易自媒体【网易号】

网易自媒体流量中，低门槛。比较适合做娱乐性的内容，专业性的不太适合入驻。发布的文章会泛起在网易新闻手机客户端中。依托于网易新闻平台门户网站，在新闻互动评论跟帖中，网易新闻的互动量还算蛮不错

4）一点资讯【一点号

一点资讯类似今日头条，低门槛。整体流量比头条小，适合偏情感类的自媒体入驻，发布文章和审核时间较慢。发布的文章也容易被搜录，适合做品牌和个人宣传。

5）UC订阅号【大鱼号】

网易自媒体流量中，低门槛。大鱼号是为内容创作者提供通行阿里文娱平台的账号。原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为“大鱼号”大鱼号是阿里文娱体。内容创作者上传图文/视频可被分发到UC、优酷、土豆等

6）百家号

流量大，低门槛。百家号是全球最大中文搜索引擎百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台。开通期间有一段新手期。期间作者可以使用发布图文、图集和视频的基础功能，且每日可发文1篇，发布内容未通过审核，依然会消耗每日发文数量。

优点：权重很高，文章能快速被百度搜录。

缺点：广告多，阅读体验一般，现在也在模仿今日头条。

7）简书

流量中，低门槛。是一个创作社区，可以开设自己的专栏。适合新手简书是书写、编辑、发布功能于一体的在线写作编辑互相交流的工具。

8）知乎

流量中，低门槛。知乎是一个网络问答社区，像一个论坛，用户围绕着某一感兴趣的话题进行相关的讨论，同时可以关注兴趣一致的人，连接各行各业的用户。针对性很强，关注者质量较高，只要观点正确，文章优质，只需将写好的文章，拿到上面去搜索相关的提问，然后回答，很快就有流量。

9）豆瓣

流量中，低门槛。是一个社区网站，一个集品味系统（读书、电影、音乐）、表达系统（我读、我看、我听）和交流系统（同城、小组、友邻）于一体的创新网络服务。

10）公众号

微信海量的用户，营销效果好，垂直性和私密性较强，能一对一互动。是企业品牌的第一自媒体、自助服务媒体。

缺点：封闭式，且海量信息泛滥，阅读量锐减，公众号打开率低，碎片化的时间越来越难以掌控。

2.主流视频平台

视频平台分为短视频平台和长视频平台

短视频平台：

可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。

大多数短视频都注意到用软性、灵活、生动、创意甚至带有网感、后现代的方式表达出来，撩拨观看者的情感、情绪和社交分享欲。这些亲近的表达方式给人以生活感、切近感，在生活层面、情感层面继而在价值层面，起到默默浸润的传播效果。

长视频平台：

视频网站，可以上传自己拍摄好的视频。

频内容丰富，视频内容涵盖电影，电视剧，综艺，音乐等，满足网民们各个方面的需求。

在线观看方便，有辅助工具IKU,可支持网络视频缓冲加速，可支持视频下载。只需免费注册账号即可

3.主流社交平台

新浪微博：基于用户关系的信息分享、传播及获取平台，用户可以更新140字左右文字和长短视频信息，并实现及时分享，可以实现加V认证。

QQ，微信：在线及时沟通、传送文件、创建属于自己的社群。

4.主流音频平台

主播音频电台分享平台，个人可以在手机上开设个人电台和集录制、编辑、存储、收听、分享于一体应用软件。