​自媒体营销

自媒体营销

一、什么是自媒体?

•标准定义：指个体提供信息生产、积累、共享、传播，同时兼具私密性和公开性的信息传播方式。

•通俗定义：可以自己生产内容的媒体。

•自媒体分类：博客、微博/微信、论坛/贴吧、问答平台、视频分享平台等。

•不同自媒体传播能力不一样(传播方式不一样)。

二、什么是自媒体营销

•所谓自媒体营销，是指企业或个人利用自媒体进行的营销。

三、什么是社会化媒体营销(SMM)?

•对自媒体进行分类。

•分为：1.0自媒体，2.0自媒体

2.0自媒体的传播能力远大于1.0自媒体。

•利用2.0自媒体进行的营销即社会化媒体营销(SMM)

•很多中小企业选择自媒体营销，不要因为效果，而是因为成本低。

•为什么自媒体营销成本低?

因为可以自己生产内容，不需要购买媒体资源。

•但真正做得好的不超过20%，甚至很多企业在自媒体营销上花费了大量的人力，但效果不明显。

•为什么会这样?

便宜的东西要么没好货，要么较难。自媒体营销属于好货，但较难。

•自媒体营销做得好，效果可以很好，好到什么程度呢?

做得好其价值可以超过几百万网络广告的投放效果;但做得不好，效果也可能几乎为零。

•为什么区别这么大，自媒体营销的难点在哪里?

•内容质量要求高(创意和策划能力)。

•自媒体营销优秀案例

•自媒体营销优势案例

•贾君鹏，你妈喊你回家吃饭。

•背景介绍：《魔兽世界》游戏停了一段时间，魔兽用户都没事儿干，为了激活魔兽贴吧的魔兽用户，制造一个事件，让他们觉得不无聊。同时希望吸引社会上不玩魔兽的人也关注它。”于是专门有公司策划了这一营销。

•百度《魔兽世界》贴吧里，IP地址为“222.94.255.*”的网友发了一帖，帖子标题为“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，内容只有“rt”两个字母，意思为“如题”。就是这么一句近乎调侃的话，以星火燎原之势迅速“烧”红网络!

•“贾君鹏”是一粒小得不能再小的石子，奇怪的是，它竟然激起了很大的涟漪。这篇只有标题的空帖在发出短短6小时内就获得了39万多的点击率，超过17000名网友参与回帖。截至20日18时，回帖数已经达到31万多，点击率已达1084万多，而这仅用了4天时间。

四、自媒体的特点

•“自”(内容来源)。

•“互动”(用户与用户)。

•平民化，个性化。

•门槛低、操作简单。

•一旦传播，蔓延很快。

•良莠不齐。

•自媒体时代

•每个人都可以是媒体(个人媒体)。

•每个人都拥有话语权，而且力量强大。

•每个人都可能是话题的发起者。

五、自媒体营销的特点

•成本低，不需要购买媒体资源。

•对内容要求高(创意、策划能力)。

内容：

a、用户要感兴趣;

b、让用户参与;

c、让用户无意识传播(分享);

d、让媒体主动报道。

六、自媒体及自媒体营销分类

•自媒体分类：博客、论坛、微博、贴吧、问答平台、视频分享平台。

•自媒体营销分类：博客营销、论坛营销、微博营销、贴吧营销、问答营销、视频分享营销。

•1.0自媒体营销，2.0自媒体营销(社会化媒体营销SMM)。

七、自媒体营销效果衡量

•帖子访问数

•帖子留言/评论数(参与ID数)。

•帖子站内站外转载数。

•通过帖子到达指定页面的次数及最终转化效果。